一曲《小苹果》火爆大江南北。近日，素有“中国苹果之都”、“中国水果第一市”等美称的山东栖霞“苹果”着实火了一把，“苹果触网”、“互联网+苹果”成为热点词汇。近年来，在栖霞市政府的引导支持下，栖霞果农通过发展乡村旅游、互联网销售等途径，不断谱写出苹果增收致富曲——

　　山东栖霞，是一座长在苹果树上的城市。作为滨海城市烟台的县市之一，栖霞是唯一一个不靠海的地区，66万农民的90%收入依靠苹果种植，如何做强做深苹果产业，是栖霞市政府和当地百姓不断探索的民生问题。

　　旅游，让农民看到“前途”

　　近年来，栖霞市因势利导，将旅游作为深化产业结构调整、转变经济发展方式、提高种植业附加值的核心方式和主要手段，不断鼓励支持当地农民发展苹果采摘、乡村旅游等第三产业。栖霞市政府多次出台专门文件，引导农民转变观念,开辟特色采摘园、农家乐，配套资金进行帮扶。目前栖霞培育了桃村镇国路夼村元古道场休闲园、博士达有机苹果采摘园、天崮山中国作家采摘园等近百处知名采摘园。

　　如今，栖霞苹果采摘游已经与乡村旅游、栖霞民俗旅游等资源融为一体、互相促进。栖霞市旅游资源丰富，境内的牟氏庄园、太虚宫、牙山森林公园、艾山温泉等景点深受海内外游客青睐。栖霞市旅游局通过与国内、省内知名旅行社合作，在旅游线路中加上采摘苹果这一特色环节，让来过栖霞的游客都亲手到果园采摘一次苹果，实地品尝栖霞苹果。通过持续的口碑宣传推介，到栖霞苹果采摘旅游的游客逐年递增。据统计，今年10月1日至今，栖霞市接待苹果游客来自韩国、台湾、广东、北京、上海、山东半岛等地的采摘旅游团队多个，近两万人。

　　苹果采摘游让果农尝到了“甜头”，栖霞农民参与旅游的热情持续升温。栖霞市庄园街道徐家洼村的果农徐京告诉笔者，自己有10多亩果园，苹果是一家人的“营生”，发展苹果采摘游让他看到了苹果农业的前途。发展采摘游5年多，自己收入增加不少。以往，卖到市场的苹果挑选很严格，现在游客进到果园自己采摘，不论大小，卖价都比送到市场高。

　　栖霞市委书记李宁表示,今后，栖霞将继续重点发展生态旅游经济，培育发展符合“苹果之都、甜美栖霞”品牌特色的生态旅游核心产品、产业带和产业链，提升旅游产业的内涵和原动力。

　　互联网+，让农民抓住“钱途”

　　在栖霞，卖苹果的方式很多，目前让栖霞果农们最兴奋的就是借助“互联网+”的优势，迈入电商发展的新时代。

　　栖霞“王小二果园”是开设在淘宝的网店，这个开设于年12月的店铺如今已做出了全国生鲜食品类排名前五、苹果行业第一的好成绩，网店的会员多达60余万人。目前“王小二果园”在天猫、京东等都开设有品牌店，截至年实现销售额余万元。

　　互联网，不仅让店主“王小二”本名王乐将，这个栖霞农民的儿子找到了自己事业的新支点，而且还带动栖霞一大批果农走上了自产自销的网络致富路。“开网店卖水果的初衷，主要是想帮家乡的果农们把优质的苹果以更高的价格卖出去”，王乐将说。

　　据了解，栖霞果农依托京东、淘宝等第三方电商平台，建立了“王小二果园”、“牛顿果园”、“汇丰果园”等这样的农产品网络店铺共多家，在淘宝、天猫、1号店等著名电商平台开设了12家旗舰店。

　　“事实上，在许多人还不会网购的时候，栖霞市政府就已经在为如何有效地为果农、收购商以及经销商等提供一个便捷的交易平台而思考”，栖霞市委宣传部负责人告诉笔者，年，栖霞苹果电子交易市场就由栖霞市国有企业参股联合发起成立，它是在工商管理部门登记注册的国内第一家苹果现货电子交易市场。

　　为借助“互联网＋苹果”的优势，栖霞市着力加快电子商务的应用模式推广，促进网销形态多样化，多渠道促使群众创收增收。除了网络店铺，还建设完成了“中国苹果交易网”、“中国苹果供应商”、“鲁沃商城”等集行业咨询、信息发布、产品展示于一体的行业门户网站16个，开展网页宣传与销售，实现宣传交流和产品销售一体化，据了解，栖霞西城镇回兵崖村、庙后镇下汪家夼村等电商示范村抱团发展层出不穷，苹果网销量占总销售量的比重超过20%。

　　栖霞臧家庄镇埠后村的80后村民刘明强说，自己父亲常说这些苹果树都是自己看着从小树苗一点一点种大的，可年纪大了，干不动了。今年，李克强总理提出了互联网＋的概念，很多行业做的风生水起，全市也非常支持。他辞职后，跟老爸一起管理苹果，通过网络平台卖苹果，不仅减轻了老爸的负担，也让消费者吃到了放心的苹果。

　　为确保消费者所购苹果为绿色、原生态栖霞苹果，引领栖霞苹果标准化发展，今年，栖霞市政府研究推出了质量安全追溯体系。目前，栖霞市西城镇电子商务协会已将加入协会的97家网商全部纳入质量安全追溯体系管理范畴。今后，消费者通过栖霞电商购买的每一个栖霞苹果都将带有“身份证”，可以通过扫码了栖霞苹果文化、质量标准、种植管理过程、防伪认证等“出身”，带动网销栖霞苹果走上了生产、加工、配送全程规范化的发展轨道。　

　　“+”深苹果产业链，加出果农甜美生活

　　为了进一步打造“果都”品牌，提升甜美栖霞城市旅游形象，从年开始，栖霞市委、市政府与有关部门、单位决定，每年国庆节前后都要举办“中国山东栖霞苹果艺术节”，这一延续了13年的“老百姓自己的节日”的主题也紧扣时代特色，主题口号从“感恩农业、关爱农业”到“生态苹果文化，绿色和谐文明”再到今年的“互联网+栖霞苹果，共享甜美生活”，每一个主题口号的背后都体现出了栖霞市政府紧扣时代脉搏，创新服务百姓的理念，希望栖霞百姓们过上甜美的幸福生活。“不管主题如何变化，苹果艺术节为老百姓搭台的服务宗旨是不变的。”栖霞市委宣传部负责人表示。

　　“虽然栖霞的财政收入有限，但政府已经连续十多年来拿出专门的资金为果农们举办他们自己的节日——苹果艺术节，将栖霞苹果的品牌打出去，为果农寻找销售渠道，搭建洽谈平台，引领中国苹果产业发展。”栖霞市宣传部门负责人说，“虽然投入到苹果推广及相关产业所带来的财政数字远不如招商引资好看，但对于当地百姓来说，带来的却是实实在在的收入，这是政府应该做也必须做的事情。”

　　在发展过程中，栖霞政府并不是简单的投入，更重视对果农的引导和对整个苹果产业链的拓展引领。栖霞素有“中国苹果第一市”的美誉，经过30多年的发展，全市的苹果种植面积达到了万亩，其中盛果期果园面积71万亩，年产优质苹果万吨。但仍有部分果园种植密度高、果树质量差、产果质地低，对栖霞果农的持续增收是个不小的瓶颈，亟需进行改造。而如何改，关键是如何让更多的果农接受新技术、新模式，栖霞将目光瞄向了雅俗共赏的电影创作。

　　近日，由栖霞人担纲的《苹果村的苹果事儿》在济南正式发布上映，影片讲述了苹果村书记杨国富为带领村民致富，决定发展有机生态苹果示范园，却遭到村长孟长山等人反对。老杨坚持己见，带领部分村民到处考察学习，寻找投资公司，最终建起了有机生态苹果示范园，并开发了苹果村旅游项目。

　　电影成为今年栖霞市“两会”用来引导干群一起调结构、转方式的“新形式”。栖霞市委书记李宁说：“改变几十年传统种植观念，靠行政命令走不通，靠发文件收效甚微。所以我们希望用放映电影的方式，来引导干群一起‘啃’下这块转方式调结构的‘硬骨头’。”据悉，栖霞已经组织放映小组，深入到全市个村庄，逐个进行放映。

　　为了实现“苹果+互联网”、“旅游+互联网”等产业联动，今年，栖霞推出的“农村淘宝聚划算栖霞苹果定制暨果树认养”活动，是村淘项目“农产品进城”的试点推广活动，以栖霞苹果果园采摘销售结合栖霞旅游项目推介的模式为主，在推广栖霞苹果品牌基础上，邀请客户来栖霞观光旅游，带动了整个栖霞旅游及餐饮、酒店等周边产业的发展。

　　为了培养新型果农，栖霞将电商产业纳入全市七个重点产业之一，并列入岗位责任制考核，制定下发了《栖霞市电子商务考核办法》、《年全市电子商务产业发展工作计划》等文件。依托市级供销社，建立起市级电子商务公共服务中心，集培训教育、产品展示、创业指导等多种功能于一体，成为促进电子商务发展、承接政府外延职能的专门服务平台。组织各镇街区设立镇级电子商务服务中心，主要承担培训教育、业务指导等工作，目前已有西城、唐家泊、庙后等镇正式挂牌运营，半年已开展专题培训10期，培训学员0多人次。并筛选基础好、氛围浓的村庄建设村级服务站，集聚电商资源，抱团发展，预计年内可完成建设30个村级电商服务站。

　　此外，栖霞市政府还专门推出全国第一支苹果产业专项基金——富农苹果产业基金。这一系列政府“大动作”，让栖霞果农看到了他们投身电商后政府的支持态度和坚实保障，越来越多的农民加入到发展新型化苹果产业的浪潮中来，过上了幸福的甜美生活。

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